PUBLISITAS & PUBLIKASI

lekturid

    Terdengar sama tapi tidak sama, antara Publisitas dan Publikasi. Banyak orang yang mengira istilah ini sama. Tapi tidak dalam dunia Public Relations. Dalam postingan blog saya kali ini akan mengupas perbedaan publikasi dan publisitas. Selamat membaca.
    Pada dasarnya tugas pokok public relations adalah menciptakan citra positif perusahaan di mata publiknya. Citra positif dapat terbentuk bila publik mempunyai persepsi yang positif terhadap perusahaan. Persepsi ini harus lengkap dan tidak sepotong – sepotong. Agar hal itu dapat dicapai, maka publik harus dalam kondisi kecukupan informasi (well-informed) tentang perusahaan. Artinya, tidak ada kesenjangan informasi antara perusahaan dengan publiknya dan sebaliknya. Karena itu, public relations dituntut menjaga arus informasi agar berjalan dua arah timbal balik.
    Informasi adalah segala hal yang dapat mengurangi ketidakpastian atau keragu – raguan akan situasi tertentu. Bila tidak mendapatkan informasi yang cukup gambaran tentang perusahaan akan sepotong – potong. Kegiatan menyampaikan atau menyebarkan informasi ini disebut kegiatan publikasi. Publikasi berasal dari kata “Publicare” yang artinya “untuk umum”. Jadi publikasi adalah kegiatan mengenalkan perusahaan sehingga umum (publik dan masyarakat) dapat mengenalnya.
    Selama ini terdapat tanggapan bahwa publikasi dan publisitas kegiatan yang sama, yaitu kegiatan mengenalkan perusahaan kepada pihak luar. Pendapat ini memang bisa diterima. Namun dalam konteks kegiatan public relations, publisitas dan publikasi berbeda. Perbedaan ini terletak pada media yang digunakan. Publisitas adalah publikasi yang menggunakan media massa sebagai sarana penyebarluasan informasi. Publisitas adalah publikasi perusahaan yang dimuat media massa. Dengan demikian, pengertian publikasi lebih luas dan publisitas adalah bagian dari aktivitas publikasi.

PERBEDAAN PUBLISITAS DAN PUBLIKASI

    Terdengar sama tapi tidak sama Terdapat tanggapan bahwa publikasi dan publisitas kegiatan yang sama, yaitu kegiatan mengenalkan perusahaan kepada pihak luar. Perbedaan ini terletak pada media yang digunakan. Publisitas adalah publikasi yang menggunakan media massa sebagai sarana penyebarluasan informasi. Publisitas adalah publikasi perusahaan yang dimuat media massa. Dengan demikian, pengertian publikasi lebih luas dan publisitas adalah bagian dari aktivitas publikasi.

KEUNTUNGAN PUBLISITAS 

    Publisitas mempunyai beberapa keuntungan antara lain: 

a. Publisitas dapat menjangkau orang-orang yang tidak mau membaca, sebuah iklan. 

b. Publisitas dapat ditempatkan pada halaman depan dari sebuah surat kabar atau pada posisi lain yang mencolok. 

c. Lebih dapat dipercaya, apabila sebuah surat kabar atau majalah mempublisitas sebuah cerita sebagai berita, pembaca menggangap bahwa cerita tersebut merupakan berita dan berita umumnya lebih dipercaya daripada iklan. 

d. Publisitas jauh lebih murah karena dilakukan secara bebas tanpa dipungut biaya. 

UNSUR-UNSUR PUBLISITAS 

Ada sumber Publisitas (penginisiatif, perancang, penggagas sebagai sumber informasi ) 

Ada pesan atau message ( bersifat informatif, persuasif, konstruktif, deskruktif tentang sesuatu, baik orang, event, barang , jasa, aktivitas dan peran) 

Ada media (ruang publik, gedung, tempat umum, dinding, tiang plafon, alat transformasi ruang media) 

Ada manajemen kegiatan atau aktivitas 

Ada audiens 

Ada tujuan