PUBLISITAS & MEDIA RELATIONS

A. PENGERTIAN PUBLISITAS

    Publisitas adalah kegiatan meningkatkan kesadaran dari seseorang, produk, atau layanan agar diperhatikan oleh banyak orang. Hal yang satu ini sangat penting dilakukan karena membuat produk agar bisa diingat oleh publik bukanlah perkara yang mudah. 

    Menariknya, dana yang dikeluarkan untuk melakukannya lebih sedikit jika dibandingkan dengan melakukan strategi pemasaran seperti membuat iklan. 

    Meskipun anggaran yang dikeluarkan lebih sedikit, publisitas mampu memberikan manfaat baik bagi bisnis. Pasalnya, audiens dari publisitas lebih luas sehingga bisa membantu menciptakan kesadaran terhadap produk yang lebih cepat.

https://www.google.com/url?sa=i&url=https%3A%2F%2Fyulandari14.blogspot.com%2F2019%2F05%2Fmedia-relations.html&psig=AOvVaw029DaID1wNwmgqplq1hEol&ust=1611558138172000&source=images&cd=vfe&ved=0CAMQjB1qFwoTCJikxYuAtO4CFQAAAAAdAAAAABAD

Apa tujuan media relations?

Media relations ini merupakan aktivitas yang paling sering digunakan oleh PR. Media relations memiliki sejumlah aktivitas, di antaranya:

• Berinteraksi dengan para jurnalis untuk membangun hubungan yang bersifat jangka panjang.
• Mengelola kontak dengan jurnalis di saat genting.
• Mencari liputan media dan merespon permintaan wawancara atau informasi yang dibutuhkan oleh jurnalis.
• Mengukur hasil, memonitor, dan mengelola kontak antara organisasi dan jurnalis (Doorley & Garcia, 2007).

"Media relations adalah strategi membangun dan memelihara hubungan yang baik dengan media untuk mencapai tujuan PR."

    Berdasarkan aktivitas tersebut, maka hasil akhir yang diharapkan dari strategi media relations adalah publisitas (media coverage) yang positif. Publisitas adalah hasil dari usaha publikasi berupa artikel, tulisan, foto, atau tayangan visual bernilai berita yang sangat tinggi secara gratis.

Strategi meraih publisitas

Setiap kegiatan PR harus dikomunikasikan kepada publik dengan media yang relevan dengan publik yang dituju. Beda publik, beda juga media berkomunikasinya. Namun, secara umum, PR menggunakan teknik berikut untuk menciptakan publisitas:

• Press release
• Pitch letter atau surat penawaran
• Konferensi pers
• Media gathering
• Media tour
• Special event
• Media interview
• Layanan informasi publik